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万科集团启用第三代LOGO设计

 万科集团启用第三代LOGO设计

 
就在2015年的5月1日,万科集团董事会主席王石出席了万科馆揭幕和新标发布仪式。新的LOGO设计的神秘面纱也在这一刻揭开了。万科的每一代标志的出现好像动作都比较大。万科的第一款logo设计从1988年开始使用,字体部分由陈绍华大师设计,因为当时打算做录像机产业,所以第一款标志上可以看出一些电子科技类产品的影子在里面。
 
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第二款标志设计个人认为是一个非常成功的转型案子,这是一个从文字标转型到图形标志设计的一个成功案例。这款标志定义出了明显的行业特点与市场定位,这款标志从色彩到造型都有着强烈的中国特色,同时也不失国际范。整体图形是一由四个字母v构成。也是中国窗花的造型,能够体现出万科的住宅地产主营的这样一个市场定位。
 
第三款标志设计除了企业品牌的中英文简称上面看起来有对之前的品牌形象有所延续,其它的并没有看出有多大的关联性。企业形象设计这一项工作是从西方引进过来的。我们看到国外的一些成功的大企业在标志演变的过程中都会有一些视觉点的延续记忆。第三款标志设计出自出深圳标志设计公司韩家英设计公司。
 
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我们可以先看一些国外品牌的logo演变过程,苹果公司的logo从牛顿坐在树下砸在他头上的那个苹果变成了的我们现在看到的那个苹果,但是从始到终,我们看到的都是一个苹果。它的logo演变过程是延续了一个苹果的视觉元素。再看COCACOLA的变化也是从一个可口可乐瓶变成了一个瓶盖,然后变成了我们今天开始带着飘带的字体形象。它是一个有特点的有记忆点的符号。这样延续下来的可以形成一个品牌的视觉文化,从而可以折射出企业的文化。万科的这三款标志设计的出显确实让我感觉有些“无理头”的做法。这款标志设计看上去是一款时尚的字体。有一些科技感在里面和IPHONE字体的以及一些女性用的日用化装品的那种科技、纤细、精致的气质到是有几分相似。整体标志基本上没有任何的记忆点、与视觉市场上的沉淀,产行业的稳重的特点在这款标志设计中并没有看到。个人以为这款标志不及前面两款的设计符合万科。因为这款LOGO设计太没有特点了,所以我预计这款logo的使用寿命不会太长,在不久的将来会被其它的形象所代替。这用logo设计的形式可以用于日常消费品和电子科技行业的。现在还没有看到新的vi设计的整体效果,vi设计公司估计也是给它套了一件“亲民”风格的外套。
 
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